Практическое занятие №6. Сравнительный коммерческий аудиторный анализ

1. Для анализа я выбрала сайты РИА Новости и Лента.ру

2. Критерии:

а) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах:

Риа новости:

ООО "Спортмастер"

ООО "Биннофарм групп" (мед. препараты)

ООО "Кутузовский" (застройщик) 

ООО Яндекс

ООО "Неоклассика"

Статичные и анимированный баннеры, видеореклама

довольно-таки большое количество рекламодателей, преимущественно от застройщиков.

Лента.ру:

ПАО Сбербанк

ООО Яндекс

ООО "Маркетплейс" (мегамаркет)

ООО "Банк Точка"

снова большое количество рекламы от застройщиков города

также статичные и анимированные банеры, видеореклама.

Рекламы много, в целом она разная, однако, как и в первом случае, как было упомянуто прежде, относительно других услуг, маркет плейсов и продуктов, разнообразие компаний застройщиков лидируют по количеству.

б) Рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт:

Риа новости

Для размещения рекламы используются: Яндекс.Директ, Google Ads, а также прямые продажи рекламы с различными форматами. 

Могут работать с рекламодателями напрямую, предлагая им разместить баннеры или спонсорский контент.

Лента.ру

Для размещения рекламы используются: ПАО Сбербанк, Яндекс.Директ, Google Ads и др. Так же могут работать с рекламодателями напрямую, предлагая им разместить баннеры или спонсорский контент.

в) Трастовые показатели сайтов:

Риа новости:

Сайт безопасен, естественность ссылок - 93%, рейтинг доверия - 56, Яндекс ИКС - 79500, SEO - 7%.

Лента. ру:

Сайт безопасен, естественность ссылок - 96%, рейтинг доверия - 64, Яндекс ИКС - 63500, SEO - 4%. 

Сайт Лента.ру пользуется большим доверием, чем РИА Новости, остальные показатели  так же работают в пользу Лента.ру, но разниц некритична. 

3. Условный портрет аудитории для рекламодателя:

ЦА РИА Новости:

 1.  Возраст: диапазон от 25 до 40 лет. Данный возрастной сегмент часто характеризуется высокой степенью образованности, активной позицией и интересом к актуальным событиям как внутри страны, так и за её пределами.
  2. Тематические интересы аудитории:
Политика;
Культура;
Социальные вопросы;
Экономическая ситуация в стране и мире.
ЦА Лента. ру: 

1. Возраст: молодая аудитория (18-35 лет) обычно активна интересуется современными тенденциями, новыми технологиями и культурными событиями. Преимущественно мужская аудитория (68.45%), что может влиять на выбор тем для контента и рекламы 
2. Интересы:
Новости;
Технологии;
Культура и культурная повестка.
Выводы:

РИА Новости: посещаемость 96.4 м., просмотров 295 м. (примерно 9.8 м. в день). Занимает 40 место в стране, 540 место в мире.

Лента ру: посещаемость 103.8 м., просмотров 319.1 м. (примерно 10.6 м. в день). Занимает 38 место в стране, 498 место в мире.

Из данных критериев статистики можно сказать, что сайт Лента.ру пользуется спросом больше, чем РИА Новости, однако диапазон возраста целевой аудитории Лента. ру больше. Из интересов аудитории сходятся интересы к культуре.  Для рекламодателей в целом интересны оба сайта, так как различия в цифрах статистик некритичны.