Практическое задание №5.  Сравнительный аудиторный анализ

Я сравнила два сайта fashion-универмагов одежды - "Befree"(серый) и "Gloria Jeans" (оранжевый)

BEFREE

Большая часть аудитории - женщины, заинтересованные в покупке одежды. Это могут быть как те, кто следит за трендами, так и те, кто ищет одежду для повседневной жизни не зацикливаясь на моде. Их объединяет необходимость в стильной одежде по доступной цене.

Аудиторный портрет: 63,91% - женщины и 36,09% - мужчины. Преобладающий возрастной диапазон аудитории бренда - 25 лет-34 года.

У аудитории средний уровень дохода, что позволяет им покупать одежду по доступной цене, но ограничивает их в покупке дорогих вещей.

Интересы: стильная одежда по доступной цене, мода, тренды.

Конкуренты: Gloria Jeans, Zarina, Ostin, Lamoda.

GLORIA JEANS

Аудитория Глория Джинс в целом включает в себя большое количество возрастов- от мала до велика (дети, подростки, взрослые) Это люди, интересующиеся модными трендами, стремящиеся к самовыражению через одежду на фоне быстрого изменения фэшн-индустрии.

Аудиторный портрет: женщины - 56 %, мужчины - 44 %. Преобладающий возрастной диапазон - 18-45 лет. Также популярностью пользуется одежда бренда для подростков и детей

Уровень дохода зависит от категории аудитории: подростки-молодежь и их родители-взрослые

1 уровень дохода ниже среднего, так как не работают, получают деньги от родителей. Интересы: тренды, стиль социальные сети

2 уровень дохода средний и чуть выше среднего.

Интересы: работа, воспитание детей, поиск одежды для подростков, здоровье и активный образ жизни.

Сравнение трафиков сайтов двух брендов 

1. источники трафика

befree

gloria jeans

На сайт глории джинс люди попадали через поиск на 6% больше, чем на бифри. 

2. рефералы

Befree

Gloria jeans

На сайт бифри люди переходили со следующих сайтов: Яндекс, майл.ру, почта, сайт форума программистов и через 2гис. После посещения сайта befree люди переходили на следующие сайты: вк, инстаграм, летишоп, ютуб.

На сайт глории люди переходили со следующих сайтов: яндекс, майл.ру, почта, сайт недвижимости, магазин игр и приложений. После посещения сайта глории люди переходили на следующие сайты: вк, обратно на сайт недвижимости, пикпоинт, яндекс кошелек и на сайт поиска работы.

3. Поисковый трафик:

Befree (популярные запросы): бифри, befree, интернет магазин befree (бифри), интернет магазин бифри, магазин бифри интерент, фри би.

Gloria jeans (популярные запросы): глория джинс, джинс глория, магазин глория джинс интернет, интернет магазин глория джинс, официальный сайт глория джинс.

4. География трафика

befree

Gloria jeans

Бифри : 1- Россия, 2- Нидерланды, 3- Беларусь, 4- Германия, 5- Украина.

Глория : 1- Россия, 2- Беларусь, 3- Нидерланды, 4- Казахстан, 5- Германия.

5. Интересы аудитории, её условный портрет и конкуренты:

befree

gloria jeans

Бифри (категории интересов аудитории): шопинг/одежда, покупки, бизнес, образование.

Глория джинс (категории интересов аудитории): шопинг/одежда, бизнес, покупки, новости и СМИ.

1. Эти сайты посещают люди со схожими целями: покупки одежды.

2. возрастной диапазон у глории джинс выше, чем у бифри, потому как в глории продается одежда как для детей, так и для взрослых (ца: мужчины и женщины различных возрастов, преимущественно 18-45) в бифри же одежда только для взрослых, там возрасной диапозон числится от 25 до 35 лет. Стабильный доход, вероятно их интересует качественная одежда с хорошими пошивами, мода и стиль.

3. Общий конкурент у данных интернет-магазинов один-H/M. Остальные- различные:

у бифри это Бершка, Страдивариус, ПулБеар, ресирвед (более дорогой ценновой сигмент, в отличии от конкурентов глории)

у глории это остин, модис, фандей, золла.

В целом аудитория примерно одна, возможны некритические различия в том, что качество одежды, а в следствии и цены в бифрии все-таки немного выше. Наверняка ца в Бифрии имеет доход выше среднего, чем покупатели магазина глория джинс.

По посещаемости сайт Gloria-jeans.ru занимает 34 817 место в Мире, 1 622 место в России, 10 место в категории "Лайфстайл / Мода и одежда"
https://spymetrics.ru/ru/website/gloria-jeans.ru

За октябрь 2024г. совершено 1 365 137 посещений

По посещаемости сайт Befree.ru занимает 38 895 место в Мире, 1 826 место в России, 13 место в категории "Лайфстайл / Мода и одежда"
https://spymetrics.ru/ru/website/befree.ru

За октябрь 2024г. совершено 1 098 238 посещений.

Вывод: сайт глории джинс более популярен в Мире, России и среди категорий, чес=м магазин бифри, то же саамое с посещаемостью. Я думаю это в очередной раз можно объяснить тем, что в глории джинс одежда для всех возрастов и более доступные цены.