Для анализа был взят журнал Marie Claire №11 / 2023

 1) Укажите процент рекламы в издании относительно общего объема номера. Насколько он отличается от максимальных 40%, предусмотренных законом о рекламе?

Выпуск включает в себя 117 страниц. Может показаться, что весь журнал-сплошная реклама, однако стоит учитывать, что журнал про моду, поэтому развороты с собранными образами с одеждой каких-либо брендов вряд-ли можно считать рекламой. Рекламных страниц в журнале 43, что является примерно 37-ю % от общего объема номера, что, в свою очередь, соответствует закону.

2) Укажите все типы рекламы, используемой в этом номере. Приведите по одному примеру с иллюстрацией для каждого.

 1. Модульная реклама

• Одна полоса    

• разворот

• модульная долевая реклама

2. advertorial

• промо-новость 

    

• рейтинг-лист или фотоновость

• спонсорский блок

3) Какая реклама доминирует? Почему? Аргументируйте.

   Из 43 страниц рекламы преимущественно 27 страниц модульной рекламы, примерно в равном количестве между полосами и разворотами, остальное-advertorial. В целом, можно сделать вывод что именно модульная полосная реклама преобладает. Любая компания размещает свою рекламу в сми для привлечения внимания, на мой взгляд, именно такая реклама срабатывает на "отлично", ведь она буквально кричит на страницах и тем самым не остается без внимания читателя. Реклама чаще всего содержит лого компании, название, картинки рекламируемых продуктов (что очень хорошо запоминается фотографической памятью), кроме того, часто на страницах журнала размещены QR коды с прямыми ссылками на сайты, где можно ближе познакомиться с брендом, посмотреть каталог, узнать, например, адреса магазинов, ссылки на мессенджеры для связи и прочее.

  Говоря о темах рекламы размещенных в выбранном мной выпуске, можно сделать вывод, что рекламируется а) уходовая косметика б) бренды одежды в) аксессуары: различная бижутерия, ювелирные изделия г) парфюмерия и декоративная косметика д) несколько реклам радиостанций, а также одна реклама фирмы по производству мебели. Журнал про моду в целом, поэтому, конечно, неудивительно то, что реклама стиля и косметики действительно преобладает.

  Это реклама, которая направлена на ту целевую аудиторию, которая может позволить себе приобрести данную продукцию. Аудитория: активные, стильные, успешные женщины . Для ежемесячного журнала Marie Claire характерно преобладание женской аудитории. В основном журнал Marie Claire читают женатые люди с высшим образованием в возрасте 25-34 лет. Социально-экономический профиль аудиторий журнала Marie Claire - это специалисты с доходом выше среднего.

4) Исходя из объёма рекламы в номере оцените насколько коммерчески успешным является рассмотренное вами СМИ?

  Я обратилась к прайс-листу размещения рекламы в данном журнале. Размещение модульной рекламы на одной полосе стоит в среднем 751 542р. , если не учитывать варьирование цен, например, первых страниц, то можно сделать вывод, что при размещении 30 полос модульной рекламы издание получает 22 546 260р., к этой же сумме так же добавляется размещение рекламы  advertorial. На мой взгляд, такой доход значительно превышает расходы на создание выпуска, не говоря о том, что доход имеется и от продаж журналов, поэтому рассмотренное мной СМИ является коммерчески успешным.